De acordo com CEOs europeus: 5 ações para promover o crescimento sustentável, duradouro e inclusivo

Que caminho a empresa sustentável do futuro deve tomar

Todos nós queremos que nossas empresas funcionem, tenham um crescimento duradouro, sejam empresas sustentáveis, que são competitivos, etc. E, enfim, que possamos dormir com a tranquilidade de que tudo está indo bem.

Compreender como pensam as cabeças visíveis das grandes empresas que este mundo conquista todos os anos não é mau e muito mais, se queremos crescer de forma consistente num mercado bastante hostil.

Recentemente foi publicado um relatório da consultoria norueguesa Xynteo onde faz uma pergunta aos grandes executivos europeus … O que podem as empresas europeias fazer para ajudar a construir um modelo de crescimento inclusivo, sustentável, regenerativo e competitivo?.

O relatório apresenta um resumo das entrevistas com 27 Diretores Executivos (CEOs). Empresas do calibre de AXA, Danone, EDF Energy, o Grupo IKEA, Mastercard, Nestlé, Nokia, Schneider Electric, Tesco, etc.

É preciso pensar que as empresas que participam neste relatório - em conjunto - representam uma capitalização bolsista superior a 2 biliões de euros, pelo que se pressupõe que se trata de profissionais muito competentes.

Embora o relatório forneça dados de interesse diferentes, verificou-se que há cinco "trabalhos a serem realizados" para construir a sustentabilidade futura em cada empresa.

1.- Vá além dos benefícios para os acionistas

Procura-se "uma economia que serve a todos«. Os líderes empresariais europeus prevêem uma evolução na forma como as empresas criam valor, devolvendo dividendos sólidos e fiáveis aos accionistas, mas beneficiando - ao mesmo tempo - a sociedade como um todo… «É necessário quantificar o verdadeiro valor que as empresas proporcionam à sociedade».

Dos entrevistados, 17% disseram que seus negócios vinculavam salários e metas ambientais. 70% concordam que os funcionários de sua empresa valorizam cada vez mais o propósito e a autorrealização em seu trabalho, acima de outros fatores, como a remuneração financeira.

O verdadeiro valor que as empresas fornecem à sociedade deve ser quantificado

• Exposição do problema. Uma prioridade quase exclusiva de maximizar o retorno para os acionistas é impedir que as empresas promovam um crescimento inclusivo e regenerativo.
• Visualizar. Uma evolução na forma como as empresas criam valor, devolvendo dividendos sólidos e confiáveis aos acionistas e beneficiando a sociedade em geral.
• Ações de negócios:

1. 1. Expanda a prova de que o valor para o acionista e para a sociedade pode andar de mãos dadas.
   2. Conecte-se com os investidores certos
   3. Mobilizar a diretoria
   4. Reprogramar sua própria empresa

2. Orientar o consumidor para opções mais sustentáveis

Las empresas deben aplicar el poder de los conocimientos sobre el comportamiento para empujar a los consumidores hacia opciones más sustentables, al tiempo que elevan radicalmente el rendimiento global en materia de sostenibilidad de los productos y servicios ofrecidos al consumidor, cambiando el propio modelo de consumo, Sim é necessário.

«Quase 90 por cento das pessoas estão dispostas a mudar seu comportamento para combater as mudanças climáticas, mas apenas 3 por cento sabem como fazer isso, então há uma lacuna que devemos resolver.«. - Jesper Brodin, CEO do Grupo Ingka - IKEA Retail.

• Exposição do problema. Nosso modelo de consumidor atual é um desperdício e degenerativo por design.
• Visualizar. Uma economia circular, baseada na prosperidade inteligente e na cadeia de valor, onde os benefícios funcionais são dissociados da propriedade.
• Ações de negócios:

1. 1. Avance com inteligência
   2. Elimine opções ruins da mesa
   3. Redesenhar modelos de negócios para uma prosperidade inteligente e sustentável

3. Moldar os empregos do futuro

A abordagem atual do trabalho está se tornando obsoleta … Estamos prontos para enfrentar os desafios da Inteligência Artificial ou automação no trabalho?

As as empresas precisam construir um novo modelo de emprego, no qual tenhamos trabalho decente suficiente para os humanos, enquanto colhemos os benefícios trazidos pelos novos avanços tecnológicos; automação, inteligência artificial (AI), Big Data, etc.

84% dos entrevistados concordam que as empresas, e não os governos, terão que assumir a liderança na requalificação dos trabalhadores para atender às demandas de novos empregos.

A demanda por habilidades cognitivas superiores, como criatividade, pensamento crítico, tomada de decisão e processamento de informações complexas, crescerá 14% na Europa.

O fator humano continuará a ser crucial, especialmente quando se trata de estratégia, design, envolvimento do cliente e desenvolvimento de talentos futuros.

Como parte do relatório e resposta à pergunta da pesquisa … Quantos dias de treinamento sua empresa oferece a cada funcionário por ano?

• Exposição do problema. A digitalização e as novas tecnologias estão avançando em um ritmo tão rápido que os empregos atuais estão se tornando obsoletos.
• Visualizar. Uma força de trabalho dinâmica que oferece alta produtividade, segurança de renda suficiente e alto treinamento do trabalhador. O equilíbrio entre tecnologia e trabalho decente é buscado onde a tecnologia criará outras capacidades e necessidades que requerem interação humana.
• Ações de negócios:

1. 1. 1. Que os humanos sejam humanos
   2. 2. Aprenda e aprenda - continuamente
   3. 3. Invista em uma força de trabalho compartilhada
   4. 4. Divida a responsabilidade pela segurança de renda com os trabalhadores.
   5. 5. Como os trabalhadores de amanhã provavelmente mudarão de emprego várias vezes, é importante que as culturas da empresa desestigmatizem e normalizem as mudanças.

O futuro do trabalho com um maior automação e uso de IA terá potencial para oferecer «melhores padrões de vida, melhores condições de trabalho, maior segurança econômica, melhor saúde e longevidade“De acordo com o último relatório do MIT sobre o assunto. Mas não chegaremos lá por padrão.

Um futuro distópico centrado na máquina com altos níveis de desemprego pode ser evitado, mas somente se nos alinharmos com o futuro que queremos e, então, identificarmos as ações necessárias para que isso aconteça.

4.- Dados gratuitos, mas seguros

Os dados estão se tornando a moeda da economia de hoje. Usado com sensatez, ele tem o poder de revolucionar nossa capacidade de resolver uma série de problemas, mas não estamos sendo consistentes e criteriosos o suficiente, pois os consumidores não confiam nas empresas que estão usando seus dados.

As as empresas precisam reverter a tendência de desconfiança de dados abertos e melhorar a segurança destes com o intuito de poder aproveitá-los para um modelo de crescimento constante, coerente e social.

97% dos entrevistados concordam que ganhar a confiança e o respeito do público é importante para seus negócios. 3% não concordam.

Outros 79% dos entrevistados concordam que as empresas europeias devem assumir um papel mais importante do que hoje na construção de uma comunidade global aberta e colaborativa.

• Exposição do problema. A desconfiança na economia digital pode nos impedir de usar dados para gerar valor comercial e social.
• Visualizar. Uma economia de dados centrada no ser humano foi concebida para gerar melhores negócios e bem-estar.
• Ações de negócios:

1. 1. Aproveite as vantagens do Regulamento de Proteção de Dados - RGPD
   2. Demonstre os enormes benefícios sociais dos dados
   3. Revelando todo o valor e potencial dos dados

5.- Mais colaboração entre governo e empresas

As empresas precisam mudar de ideia para estabelecer parcerias simbióticas entre governo e empresas que alavanquem seus ativos complementares. A colaboração é essencial para que a Europa enfrente o resto do mundo como uma potência unida e inovadora… É o único caminho a seguir!

As empresas têm a responsabilidade de intensificar e ajudar os governos a projetar e fornecer soluções por meio de um diálogo sustentado

58% dos inquiridos concordaram que as políticas europeias devem centrar-se no apoio ao comércio aberto com países fora da UE, e não no comércio interno. 30% não concordam.

Outros 75% dos inquiridos concordaram que a promoção de normas ambientais e sociais europeias em todo o mundo ajudaria a tornar a Europa mais competitiva.

• Exposição do problema. Precisamos de parceria governo-empresa mais do que nunca, mas a desconfiança está minando a colaboração eficaz
• Visualizar. É necessário revitalizar a aliança Governo - Empresa, assente no reconhecimento mútuo do respetivo valor e na competência de colaboração.
• Ações de negócios.

1. 1. Crie uma nova narrativa baseada na apreciação mútua
   2. Aprenda e pratique a competição colaborativa
   3. Trabalhe para alcançar o maior denominador comum

Lembramos que recentemente lançamos em nosso blog uma matéria sobre as 10 Startups que estão revolucionando o setor de construção, o que é bastante interessante para entender as tendências de negócios no setor.

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