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Uma necessidade real do planeta. Uma necessidade real de pessoas?
A crise climática é um fato: ou mudamos a forma como produzimos, consumimos e descartamos AGORA, ou caminhamos para um futuro muito sombrio no que diz respeito à biodiversidade, à meteorologia e à saúde do planeta em geral.
E ainda, quantas vezes você desobedeceu aos seus pais que te disseram "filho, não assim … você vai acertar …". Os humanos são seres maravilhosos em alguns aspectos, mas em outros podemos ser bastante teimosos. E quando falamos de massas de humanos, os pontos fortes e fracos apenas se intensificam.
É claro que os edifícios que projetamos devem ser mais sustentáveis. Que os edifícios existentes devem reduzir seu consumo. Que devemos construir diretamente menos metros quadrados. Essa redução, reciclagem e reutilização devem ser uma parte essencial dos processos de criação. Isso … infinitas medidas mais.
Mas depois de descobrir que a maioria dos arquitetos que tentam fazer seu caminho no campo da sustentabilidade acaba falando sozinho com o orçamento em mãos, eu me pergunto o seguinte:
O mercado (que são pessoas de carne e osso) realmente tem essas necessidades?
O mercado (que são pessoas de carne e osso) realmente tem essas necessidades? As promotoras, as construtoras, as empresas, os usuários da rua … Dona Carmen, 56, que mora em terceiro e faz os melhores croquetes do prédio?
Eu gostaria de pensar assim, mas a realidade é diferente.
Arquitetos esbarrando na sustentabilidade
Se há uma coisa que sei é que a nova geração de arquitectos a que pertenço não se divertiu a nível profissional.
E quando o horizonte da sustentabilidade, um vasto e extenso oceano mal explorado pela concorrência, se abriu diante de nossos olhos, muitos de nós finalmente viram a oportunidade que esperávamos de prestar serviços valiosos para contribuir para a melhoria do mundo … e cobrar por decentemente.
Mas não foi tão promissor quanto parecia. Todas as semanas encontro vários colegas que oferecem serviços deste tipo e vivem mal porque dificilmente conseguem fechar clientes que querem pagar sustentabilidade.
Todas as semanas vários colegas oferecem serviços deste tipo e estão com dificuldades porque mal conseguem fechar clientes que querem pagar pela sustentabilidade
Tentamos convencer as pessoas a instalarem este ou aquele produto mostrando o quanto elas economizariam na conta de luz, ficamos sem dormir na noite anterior para apresentar ao promotor o ROI da proposta “mais eficiente” com que brigamos as comunidades dos vizinhos para realizar o projeto do painel solar, ameaçamos as construtoras para seguirem ao pé da letra o projeto de gestão de resíduos, clamamos às comunidades autônomas para aprovar subsídios para projetos de eficiência energética … parece que essa sustentabilidade não entra fácil.
Primeiro você tem que entender o porquê: 2 razões
Como muitos de vocês já sabem, não alimento, nem comemoro, nem reclamo. Em vez disso, eu e os arquitetos com quem trabalho estamos transformando o paradigma da nossa profissão, justamente para mudar o que não gostamos e tornar esta realidade profissional mais sustentável, também no campo da sustentabilidade.
E quero contribuir com o que para mim são os dois principais motivos da grande dificuldade que a sustentabilidade está encontrando neste momento para se destacar no mercado.
Porque apenas entendendo o porquê, podemos mudar.
1.- Mentalidade geracional
Outro dia comprei um café para viagem; Eles me deram um copo duplo para o fogo, tampa, guardanapo, açúcar, mexa em palito e até um canudo. A única coisa que não joguei fora foi o café que bebi. E veja bem, eu estava andando na rua e comecei a me sentir um pouco … vamos chamar de vergonha.
Sim, pertenço à geração do milênio e nosso grau de consciência sobre a crise climática é maior do que o da geração da minha mãe (por exemplo, que vai com seu café de plástico tão quieto na rua) e claro que da geração do meu avó (que aliás seu hábito de consumo é muito mais sustentável do que a geração da minha mãe ou a minha).
Mas a verdade é que nenhuma dessas três gerações um nível de consciência alto o suficiente nesta questão climática para pagar € XXXX em um rolo sustentável ou algum projeto verde. Por quê? Simplesmente não sentimos a mesma urgência que Greta Thunberg porque nascemos em um mundo com valores muito diferentes.
Ou seja, as pessoas que hoje representam o mercado são fundamentalmente da minha geração, da minha mãe e talvez até da minha avó. Greta já chegou, mas vai demorar mais alguns anos para que sua geração alcance o poder aquisitivo necessário para decidir o que comprar.
Quando esse momento chegar, que estimo que seja em cerca de 5 a 10 anos, viveremos a verdadeira revolução da sustentabilidade: uma grande maioria de pessoas que pagam muito mais por medidas sustentáveis.
Mas por enquanto estamos vivendo outra história.
Claro, para falar de gerações é preciso generalizar. As exceções e casos singulares, embora louváveis, não representam a maioria e, portanto, nenhum tendência mercado.
2.- Sustentabilidade não é vista
A segunda razão principal pela qual a sustentabilidade é um campo difícil no momento é devastadoramente elementar: ela não é vista.
O bom funcionamento das instalações de uma casa é essencial para a qualidade de vida no seu interior; No entanto, nunca para de me surpreender quantos clientes economizam em fiação, tubos, eletrodomésticos ou tecnologia durante uma reforma, por exemplo. Podemos pagar a um milionário por um piso de banheiro e depois pegar a garrafa térmica mais barata de Leroy Merlin; provavelmente estamos dispostos a sacrificar aquela garrafa térmica A +++ por alguns chinelos de Natal.
E é que um dos principais direcionadores do mercado é a aquisição de status. Tudo que você compra, tudo que eu compro, nós fazemos porque de uma forma ou de outra nos dá status - o status a que cada um aspira.
As gerações que compõem o tecido atual do mercado nasceram e se formaram com valores e com uma certa noção de status. Claro que a geração da minha mãe não se sente bem consigo mesma por ter uma garrafa térmica hiperbárica de consumo, muito menos se ela não é vista e ninguém mais sabe.
Talvez uma porcentagem da minha geração tenha começado a encontrar status e afinidade com nossos valores nesse tipo de coisa … e com certeza posso dizer que para as gerações futuras isso será ética e moralmente um devo. E acima de tudo, se você vir: no aplicativo que você tem no seu celular, na marca das luzes que usa, na quantidade de lixo que você joga fora à noite …
Mas no momento não é visto, ou não é ensinado - que não é o mesmo.
Saídas e soluções para as perspectivas de mercado atuais
Da minha pesquisa e do trabalho feito com várias dezenas de arquitetos para ajudá-los a alcançar e consolidar sua independência profissional em vários ramos, inclusive a sustentabilidade, gostaria de trazer algumas saídas / soluções para que você comece a fazer deste campo uma realidade mais sustentável também para a sua profissão de arquiteto:
1.- Paciência, aceitação e observação
Talvez seja cedo para a revolução verde que você esperava. Uma coisa é o que dizem os jornais e as cúpulas do clima, e outra é o verdadeiro pulso das pessoas nas ruas. Tenha um pouco de paciência e tente entender o que estou explicando para você: movimentos de mercado.
2.- As necessidades que existem no mercado hoje
Não tente convencer ninguém; em vez disso, tente ler suas reais necessidades. Talvez as pessoas não queiram aquela garrafa térmica de baixo consumo escondida em um armário escuro, mas eles querem uma super lâmpada legal feito de pneus reciclados pendurados em sua sala.
Talvez as pessoas não queiram lidar com toda a comunidade do bairro, mas querem ter a casa com a conta de luz mais barata de todo o prédio.
Não imponha sua sustentabilidade; Melhor entrar no lugar deles e dançar com eles.
3.- Outros nichos mais preparados para a mudança
Também podemos mudar de visão e focar em outros nichos que agora estão mais prontos para mudança. Uma boa pergunta para encontrar esses nichos possíveis seria: Quem tem hoje vantagens palpáveis e extremamente atraentes por ser sustentável?
Por exemplo, tenho certeza que você viu as últimas campanhas da Chanel ou Patagonia. Essas e muitas outras marcas de roupas e cosméticos terão de ter sustentabilidade se quiserem começar a penetrar na consciência das gerações futuras que nela encontrarão status. E essas marcas têm lojas, espaços, instalações, materiais, logística, resíduos, produção … talvez um arquiteto se atreva a propor algo.
Outros exemplos em que trabalhei com vários arquitectos podem ser a indústria alimentar, a mobilidade urbana ou o mundo rural. E é que a sustentabilidade tem muitos campos de batalha.
4.- E acima de tudo, habilidade mais do que força
Nós arquitetos temos a capacidade de transformar o mundo, cada um na sua pequena parte contribui para essa mudança. Mas se sairmos impondo o que deve ser feito e vendendo coisas que as pessoas não querem, será impossível transformar nada. Precisamos de pessoas.
Sua responsabilidade com a sustentabilidade está em aprender a ler o mercado atual. Se você não aprender a ver onde estão as reais necessidades hoje neste campo, será ainda mais difícil superar a sustentabilidade. Precisamos silenciar nosso modus operandi, ouvir onde você se encaixa, ver para nos fazer ver.
Você tem que aprender a ler o mercado atual
Não perca a chance
Em última análise, sustentabilidade é uma necessidade do planeta e será uma necessidade para as pessoas em breve. Como arquitectos temos o dever e a capacidade de conduzir esta tendência do mercado para melhorar as coisas, mas não à custa da nossa saúde profissional.
Por quê? Porque não é sustentável. Os arquitetos que não conseguem viver da sustentabilidade estão perdendo uma oportunidade fantástica para realmente ajudar as pessoas, ou seja, de onde essas pessoas estão.
Se você está achando difícil encontrar clientes reais que paguem por seu trabalho no campo da sustentabilidade, é hora de redirecionar sua estratégia. E se você também está comprometido com a sua carreira profissional e quer torná-la mais sustentável, então eu posso te ajudar.
Se você quiser conhecer novos desafios e oportunidades, pode me encontrar no meu site AQUI. Conte-me sua história, que o futuro não espera!
