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As campanhas publicitárias verdes brincam com originalidade e surpresa para vender ideias ou produtos, marcando consciências, movendo-se para a ação ou simplesmente sensibilizando para questões consideradas de grande importância ambiental. Seu tom e credibilidade mudam muito dependendo de onde vêm, já que um alerta do Greenpeace ou do WWF sobre o degelo do Ártico tem pouco a ver, digamos, do que a venda de um carro elétrico ou a mesma campanha Pessoas e Planeta Positivos da Ikea, onde a empresa prometeu reflorestar menos da metade do planeta.
O marketing direto também pode ser verde, como aconteceu, por exemplo, com o novo modelo ecológico da Smart, que inundou as caixas de correio com brochuras de papel reciclado contendo uma semente para o cultivo de uma planta. A sua campanha teve reflexos também em outdoors e em geral em todos os meios de comunicação, como acontece com tantos outros produtos cujas características ecológicas merecem destaque. Na Ecologista Verde, abordamos a questão da campanhas publicitárias ecológicas.
Respeito ao meio ambiente, preservação dos animais
Mas o que é anunciado é verdade? Por definição, a publicidade destaca pontos fortes e mentiras, mentiras, não mente, ou talvez o faça de forma indireta, ou seja, não dizendo a verdade ou não dizendo toda a verdade. Mas, de certa forma, o mesmo se aplica a campanhas de publicidade ecológica que vendem ideias louváveis como respeito ao meio ambiente ou preservação dos animais. Sempre encontraremos uma análise mais completa e confiável se usarmos nosso espírito crítico para indagar sobre a questão em questão, mesmo que compartilhemos a abordagem em questão.
Outra coisa muito diferente é o greenwhashing, práticas publicitárias que têm como objetivo principal a preocupação social com o meio ambiente para limpar a imagem de uma empresa. Foi o que fez com a campanha da Chevron concordamos, cujo anúncio na televisão (você pode ver no vídeo) era muito suspeito.
Lembremos que a petroleira Chevron tinha um processo aberto (conhecido como Julgamento do Século) por poluir milhões de hectares de selva equatoriana, e só então divulgou um anúncio no qual declarava que as petroleiras deveriam apostar nas energias renováveis. .
Enfim, não é fácil e nem tudo serve para convencer e, enfim, vencer na causa ambiental, mas é verdade que anúncios de sucesso têm um componente viral adicionado com uma força comunicativa bestial, que serve para mobilizar a população em torno de uma ideia, por uma causa ou por um ideal. O que vender ou não vender é outra história, relacionada, sim, mas a anos-luz do valor ético que destilam as causas conservacionistas e animalescas, cuja mensagem penetra quando a força dos fatos, da injustiça, indigna, se move até que se possa definir tudo em chamas. Por sorte.
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